广告制作创意应具备的五项素质

    若是你连消费者的心思都不懂得，连一个好创意都不能提出的话，你脚下便是一片红海。同样，你的广告没有创意，没有细心揣摩消费者，也只能覆没在一片广告汪洋中。
那么广告大创意应具备甚么“本质”呢？
独创性
    闻名的ddb公司有一套实用的广告创意指南——roi，其中o代表独创性，请求你的广告要能跳出窠臼，不落俗套。
    闻名广告人大卫·奥格威对此的了解是：“大部分广告人的结论是：向消费者讲各种品牌的共有东西是毫无意义的，于是他们专注于说那些眇乎小哉的分歧之处。”这里的“眇乎小哉”的提法，看似平凡，却表现了广告创意的独创性。
    的确消费者一见广告，就避而远之，他基本不会揣摩你的广告说得是甚么意思？为甚么那么说？因而广告，这个针对消费者影象的营销运动必须简单，让他接触的一刹时就有感知。
怎么简单呢？
    只说一件事。每个广告就那么点时间或空间，你不行能装进太多的东西。当年罗斯福总统就职演说时长篇大论，可多年后，人们只记住了其中一句话，“我们独一要惧怕的是惧怕自己”。
取得97年戛纳国际广告节平面广告全场大奖的奔驰skl“刹车痕”篇甚是简洁有力：在城里小街道上停了辆惹目标奔驰skl跑车，它刹车胎的痕迹清楚可见。这个没有标题的广告精确无误地告知消费者奔驰skl的刹车制动机能极棒。要用形象、生动的载体。尽管你的广告做到了“只说一件事”，但若干干巴巴地说，也会影响消费者的影象。
    volvo（富豪）素以“安全”为广告知求，数十年稳定。这也成了品牌耳熟能详的本性。volvo的广告怎样形象、生动地表达“安全”？1996年，它以“安全别针”的单纯创意获戛纳广告节平面广告全场大奖。广告在空大留白版面顶用大型安全别针曲成汽车的外形，大标题是“你可相信的汽车”。1997年，又见volvo戛纳获奖的力作：一名面露微笑，神情平安自怡的婴儿躺在母亲硕大的双乳间。“安全感”油然而生。